La tecnología AMP (Accelerated Mobile Pages) se está convirtiendo en algo del pasado, y eso es algo bueno

En 2015, Google presentó Accelerated Mobile Pages (AMP) como una solución para acelerar la carga de los sitios web en dispositivos móviles. La idea era sencilla: los propietarios de los sitios debían crear una versión independiente y simplificada de cada página utilizando un conjunto limitado de HTML, CSS y JavaScript. Estas páginas podían almacenarse en la caché de Google y cargarse mucho más rápido que las páginas web tradicionales.

A primera vista, la propuesta parecía razonable. Sin embargo, en lugar de incentivar la optimización de los sitios existentes, AMP introdujo un ecosistema propio con reglas, restricciones y componentes específicos. En lugar de mejorar la Web, obligaba a los desarrolladores a crear y mantener una segunda versión del mismo contenido.

Durante varios años, Google impulsó activamente AMP. Para los medios de comunicación y los portales de noticias, la tecnología era prácticamente obligatoria, ya que solo las páginas AMP podían aparecer en el carrusel de Top Stories de los resultados de búsqueda para móviles. Como consecuencia, muchos sitios implementaron AMP no porque ofreciera ventajas reales, sino porque no podían permitirse perder tráfico procedente de Google.

Con el paso del tiempo, la propia Google comenzó a alejarse de su tecnología.

En 2021, la compañía eliminó el requisito de utilizar AMP para aparecer en Top Stories. Desde entonces, la prioridad pasó a depender de la calidad general de la página y de métricas como Core Web Vitals. En la práctica, Google reconocía que un sitio web rápido ya no necesitaba AMP para obtener una buena visibilidad en los resultados de búsqueda.

Desde entonces, el desarrollo de AMP prácticamente se ha estancado. Las actualizaciones importantes son cada vez menos frecuentes, la actividad del proyecto ha disminuido considerablemente y las cuentas oficiales de AMP en las redes sociales llevan años sin publicar contenido nuevo. Todo ello indica que la tecnología ya no es una prioridad para Google.

El principal problema de AMP nunca desapareció: la necesidad de mantener dos versiones del mismo sitio web. Los desarrolladores deben crear plantillas independientes, probar ambas versiones, mantenerlas sincronizadas y corregir los mismos errores por duplicado. Esto incrementa los costes de desarrollo, complica el mantenimiento y aumenta la probabilidad de que aparezcan errores e inconsistencias.

Además, AMP impone numerosas limitaciones técnicas. Muchas funciones habituales de JavaScript no están disponibles o solo pueden utilizarse mediante componentes específicos de AMP. Como resultado, los desarrolladores deben buscar soluciones alternativas o renunciar a parte de la funcionalidad de sus sitios.

En muchos aspectos, AMP recuerda a WAP, la tecnología utilizada por los sitios web móviles a principios de los años 2000. En aquella época era habitual crear versiones WAP con interfaces muy simplificadas porque los teléfonos móviles no podían manejar páginas web completas.

Con la llegada de los smartphones modernos, WAP dejó de tener sentido y desapareció rápidamente. Ya no era necesario mantener una versión independiente cuando un único sitio web adaptable podía funcionar correctamente en cualquier dispositivo.

AMP está siguiendo un camino muy similar. En lugar de fomentar el desarrollo de un único sitio web rápido y bien optimizado, promovía la creación de otra versión adicional del mismo contenido. Desde la perspectiva actual, esto parece más un paso atrás que un verdadero avance.

Con frecuencia se afirma que AMP aporta beneficios para el SEO. Hoy en día, esa afirmación resulta bastante discutible. Google ha declarado en repetidas ocasiones que AMP no es un factor de posicionamiento. La visibilidad en los resultados de búsqueda depende de la calidad del contenido, la velocidad de carga, la experiencia del usuario y el rendimiento general del sitio, independientemente de si utiliza AMP o no.

En definitiva, AMP terminó aportando más complejidad que beneficios. Incrementó los costes de desarrollo y mantenimiento, obligó a miles de sitios web a mantener versiones duplicadas de sus páginas y ofreció ventajas que fueron desapareciendo a medida que evolucionaban los navegadores y las tecnologías web. La historia ya ha demostrado lo que suele ocurrir con este tipo de soluciones. Así como WAP terminó desapareciendo, todo indica que AMP está recorriendo el mismo camino. Y, para la Web moderna, probablemente sea una buena noticia.